Koliko stranica treba poslovni web?
Koje stranice zatvaraju upit u prvoj fazi, a koje možete ostaviti za kasnije — bez suvišnog menija.
Firma rijetko treba „što više stranica“. Treba onoliko koliko posjetilac mora proći da razumije ponudu i pošalje upit ili nazove. Svaka stranica bez posla produžava meni, razvodnjava poruku i otežava održavanje.
Ovaj vodič je mapa prve faze za uslužnu firmu u BiH. Ne fiksira broj. Pokazuje koje stranice skoro uvijek uđu u početni sajt, koje dolaze tek kad imate dokaz ili drugu uslugu, i kada je jedna kampanjska stranica dovoljna umjesto cijelog weba.
Minimum koji zatvara upit
Početna mora u nekoliko sekundi reći ko ste, za koga radite i šta je sljedeći korak. Ispod toga idu kratki dokaz i put do kontakta. Početna nije mjesto za sve usluge u istoj rečenici.
Stranica usluge treba postojati za onu ponudu koju ljudi stvarno traže i zbog koje zovete. Ako imate tri jednako bitne usluge, to su tri stranice — ne jedna „usluge“ lista bez objašnjenja. Ako imate jednu glavnu ponudu, ne dijelite je na pet tankih URL-ova.
Kontakt je obavezan: telefon, forma, zona rada, i isto ime firme kao na ostalim mjestima. O nama može biti kratko na početku, ali posebna stranica ima smisla kad kupac provjerava ko stoji iza ponude — lice, tim ili tipični klijenti.
Šta ostaviti za drugu fazu
Blog nema smisla na dan lansiranja ako nemate ko da piše. Prazan blog ili tri generička teksta ne pomažu. Bolje ostaviti prostor u strukturi i objaviti kad imate stvarno pitanje kupaca.
Posebne stranice po gradu imaju smisla samo za gradove koje stvarno pokrivate i za koje možete napisati drugačiji sadržaj. Kopija iste stranice s drugim imenom grada ne rješava lokalnu pretragu.
Katalog, prijava članova, više jezika i shop ne ulaze u „još pet stranica“. To su drugi proizvodi, s drugim rokom i održavanjem. Ako nisu potrebni za prve upite, izbacite ih iz prve ponude.
Jedna stranica ili cijeli sajt
Jedna kampanjska stranica je dovoljna kad testirate jednu ponudu, jedan oglas i jedan poziv na akciju. Nema menija koji odvlači. Nije zamjena za sajt firme ako kupac treba više usluga, reference i stranicu kojoj se vraća iz pretrage.
Cijeli poslovni sajt treba kad vas ljudi traže po imenu ili usluzi, kad prodaja šalje link umjesto PDF-a, i kad želite da više ulaza vodi na isti kontakt. Tada početna, usluge i kontakt rade kao cjelina, a kampanjska stranica može doći posebno.
Ako budžet pokriva samo jednu ozbiljnu stranicu, ne režite je na osam praznih. Bolje jedna jasna ponuda s dokazom i kontaktom, pa druga faza kad se vidi koji upit se ponavlja.
Kako prebrojati stranice u ponudi
Tražite listu URL-ova, ne rečenicu „do 10 stranica“. Za svaku: čemu služi, koji je glavni naslov, odakle vodi i kuda vodi dalje. Stranica bez tog odgovora je meni stavka, ne dio prodaje.
U prvoj fazi za tipičnu uslužnu firmu to je često početna, jedna do tri usluge, kontakt i kratko o nama ili reference. Pravne stranice (privatnost, kolačići) idu uz to, ali nisu „sadržaj koji prodaje“.
Kad lista sjedne, lakše je i procijeniti rok. Kašnjenje rijetko pravi broj fajlova. Pravi ga sadržaj koji nije spreman i odluke koje se mijenjaju nakon dizajna.
Broj stranica ima smisla tek kad svaka ima posao. Kako to slažemo u praksi, pogledajte na poslovnoj web stranici koja vodi do upita.
Česta pitanja
Je li 5 stranica dovoljno za firmu?
Često da, ako su to početna, glavne usluge i kontakt sa stvarnim tekstom. Pet praznih predložaka nije dovoljno. Deset stranica bez jasne uloge samo širi meni.
Treba li svaka usluga imati svoju stranicu?
Samo usluga koju neko traži zasebno i za koju možete objasniti kome je namijenjena, šta uključuje i kako izgleda sljedeći korak. Sporedne stavke mogu ostati na jednoj preglednoj stranici.
Da li blog mora biti spreman prije objave sajta?
Ne. Blog pomaže kad imate redovno pitanje kupaca i nekoga ko piše. Prazan ili neredovan blog nije razlog da odgađate stranice koje već mogu primiti upit.
Kada je jedna stranica bolja od cijelog sajta?
Kad imate jednu ponudu, jedan cilj i kampanju kojoj treba fokus. Čim kupac treba uporediti više usluga ili provjeriti firmu, treba sajt s više ulaza, a kampanjska stranica može stajati pored njega.