Znakovi da stari sajt koči upite: spor mobilni, zastarjeli dizajn, loš SEO i kako planirati redizajn bez gubitka rangiranja.
Znakovi da stari sajt koči upite: spor mobilni, zastarjeli dizajn, loš SEO i kako planirati redizajn bez gubitka rangiranja.
Web redizajn nije „nova boja i logo“. To je prilika da popravite strukturu, brzinu, mobilni UX i put do kontakta — stvari koje direktno utiču na upite i povjerenje. U B2B kontekstu u BiH, sajt je često prvi „prodajni sastanak“: ako izgleda zastario ili se ne može koristiti na telefonu, gubite dealove prije nego što stignete na poziv.
Odluka o redizajnu treba biti zasnovana na signalima (brzina, konverzija, SEO, operativni bol), ne na osjećaju da „svi rade rebrand“. Ispod je praktičan okvir: kada je vrijeme, šta mora ući u scope, kako sačuvati rangiranje i kada unajmiti tim.
Sajt je spor na mobitelu, dugme „Kontakt“ se teško nalazi, sadržaj je zastario, a konkurencija izgleda ozbiljnije. Ako plaćate oglase, a bounce je visok — landing ili web vjerovatno ne radi svoj dio posla. To je skup signal: svaki klik koji ode jer forma nije vidljiva direktno digne CPL.
Drugi signal: Google Search Console pokazuje pad impressions ili „mobile usability“ probleme. To nije estetika — to je gubitak potražnje. Treći: prodaja kaže da šalju PDF umjesto linka jer se „stide sajta“. Četvrti: CMS je zastario, niko ne smije dirati sadržaj bez developera.
Ako imate dobre SEO pozicije ali lošu konverziju, redizajn s pažljivom migracijom i dalje ima smisla — samo ne radite „big bang“ bez mape URL-ova. Ako nemate ni saobraćaj ni konverziju, možda treba spojiti web redizajn, SEO usluge i oglase — ne samo vizuelni refresh.
Jasna ponuda na homepageu: ko ste, kome pomažete, šta je sljedeći korak. Brza učitavanja (posebno LCP na mobitelu). Čitljivi CTA-ovi iznad folda i na stranicama usluga. Usklađenost s uslugama koje stvarno prodajete — ne katalog od 40 stavki koje više ne radite.
SEO osnova: title, H1, interni linkovi, kanonski URL-ovi, čista hijerarhija. CRO osnova: kraća forma, vidljiv telefon/WhatsApp ako je to kanal, dokaz (reference, industrije, lokacije). Ako samo „uljepšate“ lošu strukturu, rezultati ostaju isti.
Odlučite i šta nije u scopeu. Ponekad je bolje uraditi izrada landing page za kampanje paralelno s hubom, umjesto da homepage pokuša biti sve odjednom. Glavni sajt gradi povjerenje; landing zatvara oglas.
Zadržite i redizajnirajte postojeći sajt ako imate URL-ove koji rankaju, sadržaj koji se može spašavati i brand koji treba kontinuitet. Krenite u potpuno novu izrada web stranica kad je tehnologija mrtva, struktura haotična, ili kad je jeftinije napraviti čist temelj nego krpati godine „quick fixeva“.
U BiH često vidimo WordPress ili custom sajtove bez održavanja, sa pluginima koji koče brzinu. Tu „mali facelift“ rijetko riješi problem. Bolje je definirati MVP: homepage, 3–7 usluga, o nama, kontakt, eventualno blog hub — pa iterirati.
Budžet orijentirajte prema cijena izrade web stranice i obimu migracije. Redizajn s 50 URL-ova i 301 mapom nije ista cijena kao petstrančni sajt. Tražite ponudu s jasnim deliverables: wireframe/struktura, dizajn, development, SEO migracija, analitika.
Mapirajte stare URL-ove na nove (301). Zadržite bitan sadržaj ili ga poboljšajte — ne brišite „tanki“ tekst ako stranica ima impresije; pojačajte ga. Ne spajajte pet rankajućih URL-ova u jedan bez razloga. Provjerite kanonske, sitemap, robots i indeksiranje nakon deploya.
Prije lansiranja: lista money pages, GSC pokrivenost, test formi, mobilni klik na telefon, redirect test (uzorak + svi prioritetni URL-ovi). Nakon lansiranja: pratih 2–4 sedmice impressions/klikove i 404 u logovima ili GSC.
Ako paralelno radite Google Ads ili Meta Ads, uskladite finalne URL-ove kampanja s novom strukturom da ne plaćate redirect lance. Landing stranice za oglase držite stabilnim URL-ovima gdje god možete.
1) Audit: analitika, GSC, brzina, konkurencija, CRM feedback. 2) IA: nova mapa stranica i CTA po usluzi. 3) Sadržaj: draftovi prije „lijepog“ UI-a. 4) Dizajn i build po prioritetu. 5) QA + migracija. 6) Mjerenje 30/60/90 dana.
Najčešće greške: redizajn bez briefa, previše stakeholdera, lansiranje bez 301, uklanjanje broja telefona „jer forma izgleda čišće“, i ignorisanje mobile-first ponašanja korisnika u BiH. Još jedna: očekivanje da sam dizajn digne SEO — bez sadržaja i tehničke osnove neće.
Uključite prodaju u review: oni znaju koje prigovore čuju. Uključite marketing zbog trackinga. Jedna osoba mora imati finalnu odluku, inače projekat traje duplo.
Unajmite vanjski tim kad trebate spojiti UX, development i SEO migraciju, kad nemate kapacitet da vodite projekat interno, ili kad vas stari sajt već košta u oglasima i izgubljenim upitima. Ostajte interno samo ako imate jasan product owner i tehnički stack pod kontrolom.
Syntax radi web redizajn s fokusom na CRO i SEO — ne samo vizuelni refresh. Često uz hub ide i izrada landing page za test kampanja, plus nastavak kroz SEO usluge nakon lansiranja da novi URL-ovi dobiju sadržaj i internu podršku.
Ako niste sigurni da li je „facelift“ dovoljan, zatražite kratku procjenu: brzina, put do kontakta, SEO rizik migracije i okvir ulaganja prema cijena izrade web stranice. Bolje je odlučiti na osnovu podataka nego na osnovu moodboarda — posebno ako već plaćate Meta Ads ili Google Ads na stari sajt.